Du behøver ikke skabe mere indhold. Du skal blive bedre til at udnytte det, du allerede har.
Mange virksomheder oplever et konstant pres for at producere nyt indhold. Sociale medier skal opdateres. Stories skal deles. Reels skal optages. Samtidig står virksomhedens blog ofte stille, fordi tiden ikke rækker. Paradokset er, at nogle af de bedste blogindlæg måske allerede eksisterer. De ligger gemt mellem dine reels, opslag og stories. De har allerede fanget målgruppens opmærksomhed. Nu mangler de blot at blive foldet ud, så de kan skabe værdi langt ud over de få sekunder, de lever på sociale medier.
Det bedste indhold er ofte allerede testet
En reel kan fortælle meget på kort tid. Den viser en situation, et produkt eller en erfaring, som vækker interesse hos dem, der følger dig. Når et opslag skaber kommentarer, spørgsmål eller bliver delt videre, fortæller det noget vigtigt. Emnet interesserer mennesker. Det er netop den type indhold, der ofte fortjener et længere liv som blogindlæg.
En reel skaber interesse. Bloggen skaber forståelse.
Sociale medier er skabt til at stoppe tommelfingeren. En erhvervsblog er skabt til at opbygge tillid. Hvor en reel vækker nysgerrighed, giver et blogindlæg plads til at forklare baggrunden, dele erfaringer, sætte tingene i perspektiv og besvare de spørgsmål, som kun blev strejfet i videoen. Det er ofte her, den egentlige faglighed kommer til sin ret.
LÆS OGSÅ: Fem contentformater du kan bruge hver uge
Kig bagud, før du leder efter nye idéer
Mange virksomheder føler et pres til at skabe mere indhold, og leder konstant efter næste opslag. Prøv i stedet at kigge på det indhold, du allerede har udgivet. Find de opslag, hvor du oplevede:
- mange kommentarer
- spørgsmål fra kunder
- høj rækkevidde
- opslag, som blev gemt eller delt
- et budskab, der tydeligt ramte målgruppen
Spørg derefter dig selv: “Hvad ville jeg fortælle, hvis jeg havde fem minutter i stedet for tredive sekunder?” Svaret er ofte begyndelsen på dit næste blogindlæg.
Tilføj det, som videoen ikke kunne rumme
Et blogindlæg bør ikke være en tekstudgave af din reel. Det skal tilføre ny værdi. Forklar, hvorfor du gjorde, som du gjorde. Del erfaringerne bag løsningen. Vis billeder fra processen. Besvar de spørgsmål, kunderne oftest stiller. Henvis til relevante produkter, cases eller samarbejdspartnere, når det giver mening. Det er her, din troværdighed vokser.
Ét budskab kan leve mange steder
Når artiklen er skrevet, kan den igen danne grundlag for nye opslag. Du kan citere den på LinkedIn, dele uddrag på Instagram, henvise til den i et nyhedsbrev eller bruge den som svar på spørgsmål fra kunder. Pludselig arbejder ét budskab på tværs af flere kanaler. Ikke fordi du gentager dig selv, men fordi du lader dit indhold leve længere.
Bloggen er virksomhedens hukommelse
Sociale medier bevæger sig hurtigt. Bloggen gør ikke. Den samler den viden, virksomheden opbygger over tid, og gør den søgbar for både mennesker og søgemaskiner. Hvor et opslag kan være glemt efter få dage, kan et blogindlæg fortsætte med at skabe synlighed måneder eller år senere. Det gør bloggen til langt mere end endnu en kanal. Den bliver virksomhedens faglige fundament.
Tænk mindre nyt. Tænk længere.
Mange tror, de mangler idéer. Ofte mangler de blot at få øje på værdien i det indhold, de allerede har produceret. Næste gang du mangler inspiration til et blogindlæg, så begynd ikke med en tom side. Begynd med din seneste reel. Den rummer måske allerede historien, som fortjener et længere liv.
Kilder: Patel, N. (2023). Content Repurposing: How to Get More Traffic From Existing Content. https://neilpatel.com/blog/content-repurposing/ Content Marketing Institute. Content Repurposing Strategies. https://contentmarketinginstitute.com/ HubSpot. How to Repurpose Content Across Multiple Marketing Channels. https://blog.hubspot.com/marketing/repurpose-content Google Search Central. Creating Helpful, Reliable, People-First Content. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content I Foto: Pexels
